奥运会今日开幕，如何在疫情常态化背景下提升体育赛事观赛体验

24直播网 2026-06-11 06:06:04

在推迟了一年之久后，东京奥运会终于要在今日正式开幕了！从去年疫情期间开始，关于即使延期一年后奥运会能否如期举办的质疑就不绝于耳。而今年在全球抗疫的努力以及新冠疫苗的普及之下，体育赛事也在逐步恢复。尤其是上个月欧洲杯的成功举办，更给公众对奥运会的举办带来了莫大的信心。

但在疫情常态化背景之下，体育赛事的举办不同以往。观众不能进入场馆观赛，可选择的观赛方式受限，品牌赞助商权益被打了折扣。在需要进行防疫政策的情况下，如何给受众带来更好的观赛体验、增加自己的品牌价值，成为各大转播商和企业的关注和营销的重点。

在暂停了两个月时间后，各个赛事逐步宣布复赛。但恢复比赛的前提是严格遵守各国和各联赛的防疫要求。这些要求包括：空场比赛、比赛前后及日常的核酸检测、保持社交距离和佩戴口罩减少肢体接触等。欧足联甚至规定只要有13人以上可以参赛（且至少包括一名守门员）即不能取消比赛。

即使现在，东京疫情状况依然不容乐观的情况下，日本政府和日本奥组委公布的最新规定，参加奥运会的运动员被判定为新冠肺炎感染者的密切接触者后，若其在赛前6个小时PCR检测结果为阴性，就可以上场比赛。从今年体育赛事宽松的防疫政策来看，就能知晓各大主办方压力之下的迫不得已和赛事恢复的势在必行。

疫情防控下严格的防疫措施也并不能阻挡观众的热情，以欧洲杯为例，伦敦3场小组赛，温布利球场单场约有2万球迷入场；两场半决赛和决赛，则有6万观众入场观赛。他们在阔别球场一年之久后重回现场为球队助威。

百度指数则显示在最近一周东京奥运会的搜索指数飞涨。目前的搜索整体日均值达103826，同比增长了5191%。可见延期一年的奥运会依然是备受期待的。

欧洲杯期间，爱奇艺体育便推出了《欧洲杯之路》《欧罗巴足记》等节目。咪咕视频也上线了两档自制王牌节目，分别是《鏖战欧洲杯》和《“詹”前顾后》，两档截然不同风格和类型的节目对不同用户的需求进行了满足。

与欧洲杯略有不同的是，除了成为奥运会顶级赞助商之外，中国品牌也可以成为中国奥运代表团的合作伙伴，或者是中国奥委会的合作伙伴。例如荣耀赞助中国国家队，提供智能手机以及智能终端设备；安踏依然承包了中国代表团的奥运领奖服。

小红书成为女子足球国家队官方合作伙伴，小红书接下来也会邀请体育明星、多家体育媒体官方账号以及赴日参与奥运报道的记者入驻。在女足奥运会比赛期间，小红书还推出了《我们为什么爱女足》广告宣传片，在奥运热点期间扩大自己的品牌影响力。